电影岁末激战:是仪式感统治跨年,还是经典类型片夺回舞台?钛媒体APP2023-1···

发布时间:2023-12-25 10:39:03 作者:147小编 来源:147小编 浏览量(1346) 点赞(28)
摘要:图片来源@视觉中国文 | 读娱,作者|零壹2023岁末定档影片称得上“大片云集”,除了跨年仪式感加持外,年末电影市场也是一次“新事物”和“文艺复兴”的再次对决如果从12月20日上映的《海王2》算起,年末有竞争力的新片大约还有《潜行》《年会不能停!》《金手指》《一闪一闪亮星星》《非诚勿扰3》《泰勒·斯威夫特:时

图片来源@视觉中国文 | 读娱,作者|零壹2023岁末定档影片称得上“大片云集”,除了跨年仪式感加持外,年末电影市场也是一次“新事物”和“文艺复兴”的再次对决如果从12月20日上映的《海王2》算起,年末有竞争力的新片大约还有《潜行》《年会不能停!》《金手指》《一闪一闪亮星星》《非诚勿扰3》《泰勒·斯威夫特:时代巡回演唱会》等多部,还要加上再度重映的《爱乐之城》和《你的婚礼》。

那么,谁的赢面较大?“仪式感”统治跨年档如果仅从前期的想看、预售票房数据来看,目前《一闪一闪亮星星》以断层优势领先其猫眼想看人数超184万人,淘票票想看人数超45万人,已经以2.63亿元预售票房超过《流浪地球2》成为2023年首轮预售票房第一。

这是一个事先难以预料的成绩2022年播出的剧版《一闪一闪亮星星》表现称得上“小爆”,虽是播出成绩最好的分账网剧之一,但放到整个剧集市场中并不出挑,无论是口碑还是播放热度表现都并非当时的头部,而主演屈楚萧、张佳宁等人个人号召力也颇有限。

至少从IP热度、主创阵容来看,《一闪一闪亮星星》很难有如今遥遥领先的预售表现凡事皆有因,《一闪一闪亮星星》的预售火爆,主要是一次非常成功的观影仪式感营销的结果,也是片方、影院、观众的一次“合谋共赢”首先这部电影有个“好底子”。

剧版《一闪一闪亮星星》虽然不算出圈爆火,但受众足够稳定垂直、热情也足够高,更重要的是剧版《一闪一闪亮星星》的故事发展和结局留下了重大去情感遗憾,为电影版提供了扩大营销投入的“立足点”然后就是多重因素构建的观影仪式感:跨年特殊档期对于爱情题材的加持颇大,再以下雪场营造的不可替代线下观影氛围,与影片题材紧密融合传播,最终成功在预售票房开启后引爆首轮传播,进而持续破圈带动更多影院、观众参与,引爆新一轮预售热潮。

这一过程的前期积蓄发力基本在抖音完成,且预埋热点及早,预埋热点引爆后在微博、微信等社交网络全面破圈2023年8月,其官抖就发布视频定下“跨年见”的约定,9月发布了“今年冬天去看”的“夏末约定初雪”短视频,随后在“下雪场”的话题加持下,几乎所有的本地影院抖音号都自发加入了这场传播中,竞相采购人工雪设备,唯恐跟上不这波热度。

《一闪一闪亮星星》的营销历史参考,恐怕只能与《地球最后的夜晚》相比后者以一吻跨年的营销成功拿下过亿预售,但文艺片的内容本质却并不匹配这种仪式感营销,导致次日票房一落千丈,而《一闪一闪亮星星》是一部实打实的爱情片,营销与内容相匹配,所以其结果也一定会比当年《地球》要好得多。

《一闪一闪亮星星》的最大竞争者是姗姗来迟的“霉姐”《泰勒·斯威夫特:时代巡回演唱会》定档12月31日后,社交平台上立刻就出现了“张万森,你霉姐来了”的热搜话题《时代巡回演唱会》在北美市场10月份上映,目前已经在北美市场超过迈克尔·杰克逊的纪录片《就是这样》,其全球票房已经累计约2.5亿美元,仅落后《就是这样》约1000万美元,大概率将突破后者的演唱会电影票房纪录。

虽然国内“霉姐”的粉丝们都摩拳擦掌表示也要去影院跨年,各购票平台的“想看数”猛增,但《时代巡回演唱会》比起《一闪一闪亮星星》的弱点较为明显——截至12月19日,《时代巡回演唱会》仍未开启预售,而《一闪一闪亮星星》已经在后者定档前卖出了极为可观的预售场次,这导致在12月31日这个最重要的“仪式感”时段内,留给《时代巡回演唱会》的场次将会很有限。

以灯塔数据为例,目前12月31日《一闪一闪亮星星》的排片场次已经达到7.5万场,排片占比高达79%,而影院预留的其他场次中,《时代巡回演唱会》还需要与《潜行》《年会不能停!》《金手指》《非诚勿扰3》等多部影片进行竞争。

无论最终《一闪一闪亮星星》和《时代巡回演唱会》能够取得多少最终票房成绩,都已经不妨碍市场在形成新的“常识”——构建仪式感,已经是跨年这种特定档期的“特效路径”,未来也将成为影院发挥自身不可替代性、在短视频时代刷足存在感的重要渠道。

经典港影是一颓到底还是大反转?回望过去几年的贺岁档,除了2022年底《阿凡达2》统一市场外,港片连续多年几乎都是年末档期主角之一:2019年底,叶伟信执导,甄子丹主演的《叶问4:完结篇》拿下累计票房11.81亿;2020年底,邱礼涛执导,刘德华、刘青云主演的《拆弹专家2》拿下累计票房13.14亿;林超贤执导的《紧急救援》累计票房4.85亿;2021年底,古天乐主演的《反贪风暴5》累计6.28亿。

但到了2023年,邱礼涛、林超贤、刘德华、古天乐、刘青云、郭富城、张家辉这些曾经的票房保证几乎全部宣告失灵,今年成了港片红利丧失殆尽的一个“警戒点”他们没变,但市场变了2023年以来《风再起时》《扫毒3》《暗杀风暴》《别叫我赌神》《爆裂点》《怒潮》一部接一部上演着经典港式风味,但观众近乎全然不买单,这些影片质量相较过去并无明显差别,但曾经轻松收获数亿票房、时不时还能超过10亿+的典型港片,如今往往连破亿都已经费尽全力了。

这批港片明星中,2023年表现最好的还是刘德华,其主演的《莫斯科行动》拿下了6.62亿票房,几乎是港片班底在内地市场拿下的最好成绩了因此年末两部刘德华主演的港片《潜行》《金手指》上映,刘德华在这两部电影分别饰演正、反派,势必会成为行业观察的重点:。

港片到底还行不行,这也许是最后的两块遮羞布。

12月29日上映的《潜行》由曾经执导《追龙2》的关智耀导演,刘德华、林家栋、彭于晏主演,还是典型的警匪,贩毒、卧底、暗网元素,目前淘票票想看40万+、猫眼想看22万+,豆瓣标记想看2万+;12月30日上映的《金手指》由庄文强导演,梁朝伟、刘德华、蔡卓妍、任达华等主演。

庄文强曾参与《无间道》编剧,其导演的《无双》《窃听风云系列》此前口碑票房表现不错这是刘德华与梁朝伟时隔多年再次合作共同主演,题材上偏向商业经济领域,预告片颇有东方华尔街之狼的感觉,总体来说阵容豪华题材看点颇多。

目前淘票票想看7万+,猫眼想看31万+,豆瓣标记想看4万+喜剧能否挑大梁,是档期X因素除了上述影片外,贺岁档的重磅电影还有喜剧片《年会不能停!》和《非诚勿扰3》,两部电影题材看起来一个向新,一个怀旧《年会不能停!》由董润年执导,大鹏、白客、庄达菲、王迅等主演。

导演董润年此前主要以编剧身份出现,曾与管虎、宁浩等搭档,担任过《老炮儿》《厨子戏子痞子》《心花路放》《疯狂外星人》等卖座大片的编剧 钳工胡建林(大鹏 饰)在集团裁员之际阴差阳错被调入总部,裹挟在“错调”事件中的人事经理马杰(白客 饰)为保饭碗被迫为其隐瞒四处周旋,胡建林为何能在裁员之际一路升职加薪制霸大厂?马杰又能否在“错调”事件中全身而退?

《年会不能停!》的故事明显紧跟社会热点,包含职场、裁员、社畜、大厂黑话等诸多现实元素,甚至能直接映照当下,与最近爆火讨论的董宇辉话题遥相呼应,很有引爆社会话题讨论的潜质但值得一提的是,今年以来虽然有《消失的她》《孤注一掷》等话题传播成功案例,但也有《热搜》这样看着要火却怎么也火不了的案例。

故事题材有社交传播潜力并不意味着一定能出圈,需要天时地利人和而目前《年会不能停!》已经开启点映,淘票票想看2万+、猫眼想看万9.6万+,豆瓣标记想看8600+,这意味着《年会不能停!》已经在前期宣传上面对仪式感营销而明显落后,要更多靠自身内容水平来后程发力、完成出圈任务了。

导演冯小刚,主演葛优、舒淇,以及范伟、李诚儒、岳云鹏、常远、虞书欣等,《非诚勿扰3》的卖点和雷点都很明晰《非诚勿扰》上映于2008年,就连《非诚勿扰2》上映已经过去13年,就像导演冯小刚说的那样,《非诚勿扰3》更多是为故事写上结尾:“第三部是给观众,给秦奋和笑笑,也是给自己一个交代。

这将是一场充满笑声的盛大的告别”在前期营销上,《非诚勿扰3》主要的破圈话题是两个:其一是土味海报,朋友圈相册式的海报设计颇为夺人眼球,自带话题在微博上吸引了一番讨论;其二是配色,冲击力很强的撞色风格,冯小刚对此解释道:“当年拍《不见不散》,最后一场戏是刘元和李清在垂暮之年相见。

我们在美国堪景的时候,看到很多养老院都是五颜六色的,特别艳丽,就像小孩儿用最纯的色彩画画一样年纪越大的人,都会返璞归真,人老了就会有一点孩子气”贺岁档几乎是冯小刚喜剧以一己之力开创的经典档期1997年12月24日,冯小刚的电影《甲方乙方》开启了中国内地电影贺岁档时代,此后1998年底的《不见不散》拿下4300万票房,1999年《没完没了》拿下3300万票房,2001年底《大腕》,2003年底的《手机》,再往后的《天下无贼》《集结号》《非诚勿扰》,几乎都在12月取得了极佳的票房回报。

但时至2023年,冯小刚电影重回贺岁档的基调却是不那么乐观的,当下的市场环境里,《非诚勿扰3》里年龄明显老去的葛优就像一个代表,虽然影片形式上有着创新,却总给人一种陈旧、老态之感目前《非诚勿扰3》淘票票想看人数5.5万+、猫眼想看人数5.9万+,豆瓣标记想看6K+,在同档期中已经全面落后。

11月的票房低潮期过去后,电影市场进入了最后的冲刺期特别是临近平安夜、跨年档期后,12月下半月无论是影片供应数量和热度,还是市场预售的火爆程度都较上半月有质的提升,更是出现了《一闪一闪亮星星》这样凭借“下雪场”打破预售纪录的全新现象。

这一年间出现了太多行业新现象,新趋势传统电影概念从未像如今这样遭遇众多挑战,影院在寻找更多“下雪场”这样的自我独特价值展现,传统类型片在营销迭代中常常失焦岁末这场电影激战既见证着全年票房的有效恢复,也见证着更多新业态的诞生。

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